Agence packaging pour les produits qui ne tolèrent pas l’erreur

Un packaging, c’est un objet imprimé sur une matière donnée, plié selon un gabarit précis, vu à un mètre de distance dans un linéaire encombré, et soumis à des mentions obligatoires qui varient selon le produit et le pays. C’est aussi le dernier support que voit votre client avant d’acheter. Un beau design qui ignore l’une de ces contraintes ne sort pas de l’imprimerie. Dans notre agence packaging, le design d’emballage part donc de ces contraintes commerciales, techniques et réglementaires, et le dessin vient ensuite.

Le rayon avant le dessin

Où le produit sera-t-il posé, à côté de quoi, à quelle hauteur ? Quelles couleurs sont déjà saturées par la concurrence ? Quelle information le consommateur cherche-t-il en premier : la marque, le parfum, la contenance, l’allégation ? Ce travail d’observation détermine la hiérarchie de l’information avant tout choix esthétique.

Penser la gamme dès le premier produit

C’est l’erreur la plus coûteuse que nous voyons : un premier packaging magnifique, impossible à décliner. Six mois plus tard arrive la deuxième référence, puis la troisième, et chaque nouveauté redevient un projet de création. Nous construisons un système (un code couleur par variante, une zone fixe pour la marque, des règles de déclinaison) pour que la dixième référence coûte une journée et non trois semaines.

Jusqu’au démarrage du tirage

Fichiers d’exécution aux gabarits et aux profils colorimétriques de votre imprimeur, mentions légales relues, BAT vérifié, épreuves contrôlées, et présence au calage quand le tirage le justifie. Moins visible que la création, l’exécution décide pourtant si la date de mise en rayon sera tenue. Nous ne vendons pas de fabrication seule : le suivi de fabrication concerne les packagings dont nous avons fait la création ou l’exécution graphique.

Le packaging décline votre identité visuelle sur le support le plus exigeant qui soit. Si cette identité n’est pas encore posée, c’est par là qu’il faut commencer : un pack construit sur une identité floue vieillit mal. Il fait partie de l’ensemble de nos prestations de communication visuelle.

Décliner une étiquette par pays commence par une traduction, mais chaque langue allonge ou raccourcit les mentions, et certaines ne s’impriment pas au même endroit. Nous partons d’un texte maître validé par votre service réglementaire, puis nous construisons un gabarit qui absorbe les langues sans perdre la lisibilité. Chaque version est contrôlée mention par mention avant le BAT. C’est le travail que nous menons depuis 25 ans pour des gammes de protection des cultures diffusées dans plusieurs pays.

Réduction de matière, monomatériau, encres et vernis compatibles avec le recyclage : ces choix se font dès le concept, avec votre fournisseur d’emballage. Ils conditionnent aussi les mentions de tri et, demain, l’étiquetage harmonisé européen. Les indicateurs de durabilité d’un packaging aident à arbitrer.