Les Jardins : l’identité et le packaging d’une gamme d’éclairage solaire

Le contexte

Les Jardins conçoit du mobilier de jardin haut de gamme. En 2019, la marque lance Solar Lighting, une gamme de lampes, de lanternes et de lampadaires solaires et rechargeables. Tous sont équipés d’un module solaire amovible : en cas de panne, on change le module et on garde la lampe.

La gamme devait se vendre en jardinerie, en concept store et en grande surface de bricolage, face à des concurrents installés. Il lui fallait une identité propre, sobre et premium, qui dise au premier coup d’œil la puissance d’éclairage et l’autonomie.

Ce que nous avons fait

Une création packaging qui part de la marque et pose les règles de toute la gamme :

• un logotype dédié, « Les Jardins Solar Lighting High Efficiency », en gris et doré, décliné sur fond clair, sur fond foncé et en noir ;
• la charte graphique de la gamme : trois couleurs (gris foncé, doré, gris clair) avec leurs références quadri et Pantone, et les règles d’usage sur les étuis, pour que l’équipe de Les Jardins décline elle-même les autres produits ;
• un jeu de pictogrammes pour les deux modules, 300 et 500 lumens : étanchéité IP55, recharge solaire ou USB, autonomie, intensité réglable, mode crépusculaire, détecteur de présence ;
• les packagings de trois produits, le module solaire intelligent 500 lumens, la lanterne Bump 500 et la torche Tecka, bilingues français et anglais, qui servent de modèle au reste de la gamme ;
• des échantillons imprimés, pour valider les étuis en main avant la production ;
• la mise à jour des bandeaux du site internet de la marque pour le lancement.