Création d’identité visuelle, du logo à la charte graphique

Un logo se commande aujourd’hui en ligne pour quelques dizaines d’euros. Obtenir un dessin est donc facile ; les difficultés arrivent dans les mois qui suivent, et ce sont elles que notre pôle branding et design traite en premier.

Six mois après, il faut décliner le logo sur un format carré pour les réseaux sociaux, et personne n’a la version adaptée. L’imprimeur demande un fichier vectoriel en CMJN, et vous n’avez qu’un PNG. Un prestataire crée une plaquette en choisissant « à peu près » les mêmes couleurs. Votre stagiaire installe une police approchante parce que la vraie est sous licence et que personne ne sait laquelle. Au bout de dix-huit mois, plus rien ne se ressemble, et vous repayez tout.

Une agence d’identité visuelle sert à éviter ce scénario. Un logo est un dessin ; une identité visuelle est un système, fait de règles, de fichiers, de gabarits et d’un document qui permet à n’importe qui de les appliquer correctement sans vous appeler. Notre travail de graphisme à Aix-en-Provence vise des choix qui tiennent longtemps après le jour de la présentation.

Ce que nous produisons

Une création d’identité visuelle complète, c’est d’abord un logo et l’ensemble de ses déclinaisons : horizontale, verticale, monochrome, favicon, tailles minimales. Une palette de couleurs référencée en RVB, CMJN et Pantone, pour que le bleu du site soit le bleu de l’enseigne. Des typographies dont les licences sont vérifiées, avec le détail de ce qu’elles vous autorisent à faire (une licence de fonderie est rarement transférable, et mieux vaut le savoir avant de diffuser vos fichiers). Une iconographie et un parti pris d’illustration qui prolongent le logo au lieu de le contredire. Et la charte graphique qui documente tout cela.

Avant le premier crayon

Création de toutes pièces ou refonte d’une identité vieillissante, le travail de direction artistique commence de la même façon : nous remontons à ce que la marque doit dire, à qui, et sur quels supports. Si ce socle n’existe pas encore, il se pose en amont : c’est le travail de plateforme de marque. Sans positionnement écrit, le dessin se fait au jugé, et le premier désaccord en comité relance tout à zéro.

Une fois l’identité livrée, elle se décline : sur vos supports de communication, sur votre packaging et sur votre site. Un système bien construit se rentabilise à ce moment-là, quand chaque nouveau support se résume à appliquer des règles existantes.

L’identité visuelle est la pièce dont dépendent toutes les créations graphiques qui suivent. Nous la traitons donc avec la même rigueur que nos packagings de produits réglementés, des couleurs référencées et des licences vérifiées jusqu’aux fichiers prêts pour l’imprimeur.

Une marque à catalogue a souvent besoin de plus qu’un logo d’entreprise : des logos de gamme, des codes couleur par famille de produits, des pictogrammes. Sur une étiquette, ces éléments partagent la place avec les mentions obligatoires, parfois en plusieurs langues. Nous dessinons ces systèmes en connaissant ces contraintes, parce que le packaging de produits réglementés est notre métier d’origine. Un logo de gamme qui devient illisible à 8 mm de haut, ou une couleur qui ne passe pas en impression sur film, se repère dès la conception.