Création de supports de communication : le système avant le support
Faites l’inventaire de tout ce qui porte votre marque : cartes de visite, papier à en-tête, plaquette commerciale, catalogue, roll-up du dernier salon, signalétique de l’accueil, habillage du véhicule de livraison, modèle de devis, signature d’e-mail, présentation PowerPoint du commercial, étiquette de colis, carnet de commande.
La plupart des entreprises en oublient la moitié. Et sur la moitié dont elles se souviennent, une bonne partie ne se ressemble plus.
C’est normal, et ce n’est la faute de personne. Ces supports ont été créés au fil des années, par des prestataires différents, à partir de fichiers différents, avec des contraintes budgétaires différentes. Chacun était correct au moment où il a été produit. C’est l’accumulation qui pose problème : au bout de cinq ans, votre marque est vue à travers vingt supports qui racontent vingt histoires légèrement décalées.
Ces supports forment un système, qui se dégrade d’abord sur ce que personne ne regarde : la signature d’e-mail, l’étiquette de colis, le modèle de devis.
Pourquoi nous ne traitons pas support par support
Refaire la plaquette, puis six mois plus tard les cartes, puis le roll-up, c’est repayer trois fois le même travail de conception, et rien ne garantit que le troisième ressemblera au premier. Chaque commande isolée paraît peu chère, mais leur total dépasse vite le coût d’un système de gabarits.
Un gabarit par famille
Nous construisons un gabarit par famille de supports de communication : un pour les documents commerciaux (plaquette, fiches produit), un pour les éditions longues (brochure, catalogue), un pour le print événementiel (stand, PLV, roll-up), un pour la signalétique, un pour les formats bureautiques. Quand c’est le produit lui-même qui porte la marque, nous passons sur le terrain du packaging, avec ses contraintes propres. Chaque gabarit applique une bonne fois les règles de votre charte graphique et de votre identité visuelle : formats, zones, hiérarchie, déclinaisons. Ensuite, produire un nouveau support consiste à remplir un cadre existant, ce que vos équipes peuvent faire seules pour une partie d’entre eux.
Les gabarits rendent aussi l’impression moins risquée : des gabarits construits aux bons formats et aux bons profils colorimétriques passent chez l’imprimeur sans aller-retour.
La méthode
Comment nous déclinons vos supports
Nous mettons l’effort sur le système de gabarits : il se paie une fois, puis chaque support s’en décline.
- 01
L’inventaire
Nous listons tout ce qui porte votre marque, du carnet de commande au camion, y compris la moitié qu’on oublie souvent.
- Inventaire
- Priorités
- Budget
- 02
Les gabarits
Nous créons un gabarit par famille de supports, et chaque nouveau document en reprend les règles.
- Gabarits
- Familles
- Cohérence
- 03
Le déploiement
Nous produisons, faisons imprimer et poser, et nous livrons des modèles bureautiques pour que vos équipes restent autonomes.
- Production
- Impression
- Autonomie
Vos supports partent dans tous les sens ? Faisons le point avant la prochaine commande d’impression. Le premier échange est offert : une heure pour comprendre votre situation.
Demander un premier échangeoffert, une heureLivrables
Ce qui vous est livré
Papeterie et print
Cartes, papier à en-tête, chemises, enveloppes : le socle du quotidien.
Brochures et catalogues
Conception éditoriale, maquette et suivi d’impression.
Stands et PLV
Roll-ups, kakémonos, stands modulaires pensés pour le transport et le montage.
Signalétique
Intérieure et extérieure, avec les contraintes de pose et de réglementation.
Habillage véhicules
Un support publicitaire qui roule, lisible à 30 mètres.
Templates bureautiques
Word, PowerPoint, e-mail : pour que l’interne reste dans la charte.
La plaquette commerciale, support le plus refait, et le plus raté
C’est le support qu’on nous demande le plus souvent, et celui qui revient le plus vite sur le bureau. Une plaquette commerciale a une durée de vie théorique de trois ans et une durée de vie réelle de dix-huit mois, parce qu’elle a presque toujours le même défaut : elle parle de l’entreprise plutôt qu’au client.
Le symptôme est facile à reconnaître : l’histoire de la société en page 1, les valeurs en page 2, l’organigramme en page 3, et ce qu’on vend seulement en page 4, alors que le prospect a arrêté de lire dès la première.
Ce qui fait une plaquette commerciale utile
Une plaquette utile commence par le problème du lecteur ; la date de création de l’entreprise peut attendre. Chaque argument y arrive après sa preuve. Elle se lit en diagonale (titres, chiffres, légendes), parce que personne ne la lit ligne à ligne, et se termine par une action précise, plus visible qu’un numéro de téléphone perdu en pied de page.
Le design d’une plaquette commerciale ne se limite donc pas à la mise en page : il commence par la hiérarchie de l’information, qui décide si le document sera lu ou posé.
Nous concevons la plaquette comme un gabarit réutilisable : les versions par gamme, par cible ou par langue se déclinent ensuite sans repasser par la case création. C’est la même logique de système que sur nos autres prestations de communication visuelle.
Notre façon de travailler
Une marque se voit surtout sur ses supports du quotidien. Nous les traitons comme un système cohérent, d’un support à l’autre.
Combien ça coûte
Budget
Plaquette, flyer, kakemono
à partir de 800 € HT le document
Kit salon (stand, visuels, plaquette)
à partir de 2 000 € HT
Tous les montants sont hors taxes. Le devis reste sur mesure, et il engage.
FAQ
Les questions qu’on nous pose
Gérez-vous l’impression ?
Oui, de bout en bout, avec nos imprimeurs partenaires, ou avec le vôtre si vous en avez un.
Peut-on commander support par support ?
Oui, mais construire d’abord les gabarits revient moins cher dès le troisième support.
Les modèles Office sont-ils vraiment utilisables ?
Oui : nous les testons sur vos postes et formons une personne référente en interne.
Quels délais ?
Deux à trois semaines par famille de supports, hors impression.
Par quel support commencer ?
Par le gabarit dont dépend le support le plus utilisé, en général les documents commerciaux. Nous construisons la famille, la plaquette commerciale sort en premier, et le reste suit sans nouveau travail de conception. Ces documents montrent l’incohérence le plus vite, et le retour y est le plus rapide. La papeterie et la signalétique peuvent attendre le renouvellement des stocks : refaire des cartes de visite quand il en reste deux mille est un gaspillage que nous vous déconseillerons.
Peut-on produire nous-mêmes certains supports ?
Oui, et c’est le but. Les gabarits bureautiques (Word, PowerPoint, signature d’e-mail) sont conçus pour que vos équipes produisent sans sortir de la charte, et sans repasser par nous. Nous gardons les supports à contrainte technique : éditions longues, signalétique, habillage véhicule.
Nos réalisations branding
Quelques projets de supports
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Des supports à remettre en cohérence ?
Le premier échange est offert : une heure pour comprendre votre situation. Vous recevez ensuite un devis chiffré, et nous nous y tenons.